В 2025 году среди жителей Саратовской области заметно вырос интерес к садоводству. Это выразилось в рекордном росте трат на товары для дачи, растущем трафике на тематических онлайн-сервисах и увеличении интернет-потребления в сельских локациях. Такие выводы следуют из совместного исследования МегаФона и ВТБ, подводящего итоги дачного сезона с марта по сентябрь.

Всплеск покупательской активности в сегменте садоводства подтверждают данные ВТБ. С марта по сентябрь 2025 года число транзакций клиентов банка в регионе на товары для сада и огорода выросло на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек по итогам сезона составил 797 рублей, сократившись на 15,5% по сравнению с прошлогодним огородно-дачным сезоном.

Высокая динамика наблюдается в том числе за счет онлайн-активности жителей региона, которые приезжают на свои приусадебные участки. Как показывает Big Data МегаФона, за год в сельской местности возросли не только общие объемы интернет-данных, но и среднее потребление каждого абонента — с 25 до 26 Гбайт в месяц.

«Раньше интернет-активность на дачных участках была сезонной, но теперь объем данных растёт в течение всего года. Устойчивая связь делает круглогодичное проживание в "летнем" доме более привлекательным. Мы комплексно подходим к улучшению покрытия в таких зонах: строим новые базовые станции, модернизируем существующие объекты и развиваем транспортную сеть. К октябрю мы построили и переоснастили порядка 25 радиорелейных линий связи, охватив популярные дачные массивы Саратова: “Строитель-68”, “Заря-68”, “Горняк-68”, “Долина” и другие», — прокомментировал Андрей Башкевич, директор МегаФона в Саратовской области.

Находясь на дачах, жители региона активны не только в соцсетях, мессенджерах и онлайн-кинотеатрах. Трафик на сайтах, посвященных вопросам садоводства, увеличился на 40% по сравнению с прошлым годом. В этой нише наиболее востребованы форумы любителей дачи и маркетплейсы садовых растений. Изучают эти ресурсы чаще всего по воскресеньям — вероятно, работая в саду и сталкиваясь с той или иной проблемой.